ガレージブランドの際立つブランディング.

どーもENDOです。

アメリカなど海外では多いガレージブランド。
ガレージを拠点に生産販売を行うメーカーに由来し、小規模あるいは個人で製品を製造販売しているメーカーの事を指しますが、今回は特に目を引くアウドドアブランドをご紹介。

 

BOGEN

BOGEN は、スキー好きが作る、スキーをテーマにしたブランドです。スキー滑走の基本のひとつであるボーゲンのように、あったらいいなと思うものをきちんと作っていこうと考えています。

HPのセンスの良さや製品コンセプト、世界観が一貫していてかっこいいです。すでに数々のメディアにも取り上げられており、取り扱い店舗も多数。シンプルが故に他の追随を許さない感じがします。イメージビデオとか作りたい。。笑

山と道

We are hikers.
私達はハイカーです。
道具を通して、より深くハイキングを知りたい。
私達がハイキングを通じて感じた本当に必要な道具を形にしていく。
私達はハイキング・カルチャーの発展と共に
成長していくガレージメーカーです。
We’d like to gain a deeper understanding of hiking by using our own equipment,
and develop only the most essential hiking gear that we realize from our experience.
We are small outdoor brand that grows with the development of hiking culture.

経験に裏付けされた製品作り。より良くという意思が感じられます。サコッシュなど、ありそうでない着眼点はスゴイ。5-POCKETS LONG PANTSは購入予定、、欲しい。

 

 

どちらのメーカーも共通して言えますが、コンセプト・世界観が素晴らしいですよね〜。ABOUTを見てもどちらも簡潔に紹介できているのでそう言ったところも素晴らしい。
いろんなものに手を出すのではなく、その世界観に沿った極端な製品作りに信頼できます。軸がありますよね〜。

Tシャツ1枚にもこだわりが感じます。
大手メーカーのデカデカと印刷されただけのロゴTとかスポンサーかよって感じだし。笑


大きなブランドが総合的なパッケージで製品を出すのではなく、ココと言ったらコレ!!みたいな。今成功しているところは専門性だったり、的を絞っているところが多い気がします。(メーカーでもショップでも)ものがあふれている時代ですから、選択肢を多くというより、判断するスピードが早まるような。(ファスト&スローで言うファスト)キュレーションサイトだったりがウケているのはこのあたり。このブランドなら、この人が言うならってところに人が集まっている気がします。この現象は選択を放棄している人も多いと言える気も、、、

 

 

 

 

今回はアウトドアメーカーを紹介しましたが、これからどんどんこういったガレージメーカーが増えていったら面白いですね。
特に道具という面でアウトドア分野での優良ガレージメーカーは国内国外問わず多く感じます。(オーディオの分野も多いか)

下記リンクのイベントなどの普及活動も精力的です。他のイベントもいちいちセンス良い。

Off the Grid

〜Outdoor Experience / アウトドア・エクスペリエンス〜
アウトドア・スタイルの新しいデザインを提案する2日間。
90年代後半から2000年代に生まれ育った若いアウトドア・メーカー、ディストリビューター、リテーラーたち。

そんなインデペンデントな彼らが一堂に会す、大規模なユーザーイベントです。

テクノロジーの普及によりメーカー然り個人でも自身のブランディングがより重要になってきてますね。
アナログな製品でもデジタルな見せ方次第ではイメージがガラッと変える、変わる可能性も生まれます。

実際今年にポートランドに買い付けに行った時に、若くてセンスのいいガレージメーカーが沢山ありました。工場も何社か中まで見せて貰ったのですがいちいちカッコイイ(コンセプトも環境も製品も人も)。ハンドメイドスキーメーカーのON3Pみたいな感じなの。

 

日本ではイイものを作っているのに、ブランディングをしていない、見せ方にこだわっていないブランドが沢山あると思います。。

この前、先輩に教えてっもらった動画、、

 

こんなん北海道の企業でどっか作らせてくれないかなー、ブランディングの一環として。笑

Snow Peakは海外でのアパレルが成功。大企業ではYANMARなんかも大胆にイメージを変えましたね。(農業だけど、、)まさにブランディングの力。

 

さっ、勉強だ。

小さな会社を強くする ブランドづくりの教科書
岩崎 邦彦
日本経済新聞出版社
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ファスト&スロー(上) あなたの意思はどのように決まるか? (ハヤカワ・ノンフィクション文庫)
2015-11-27 | Posted in ACTIVITY, FASHIONComments Closed 

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